Experiencias en la sede de Google

¡Ya hace más de un mes que llegué de California! el tiempo me ha pasado volando y no tengo mejores excusas que mucho trabajo, para no haber trabajado en este necesario post, sobre las conclusiones del evento.

Pero echaré mano de parte del trabajo que ya habíamos adelantado, con los compañeros Ramón Fabregat y Enrique del Valle. En este vídeo el resume muy bien lo que fue esta interesante jornada en Montain View, sede de Google.

Camino a Montain View sede de Google

Después de algunos años trabajando con esta empresa no puedo ocultar mi emoción por visitar su sede principal, ubicada al sur de la bahía de San Francisco, en una localidad llamada Montain View, en el corazón del así llamado valle del silicio.

Este nombre se le otorgó por tener el valle de Santa Clara una importante concentración de empresas dedicadas a la computación, hardware y software, siendo el silicio un material usado en la fabricación de semi conductores.
En el silicon valley encontramos empresas de la talla de facebook, adobe, sun, apple, cisco, intel, eBay... por nombrar solo algunas.

Escribo este artículo mientras espero en una terminal del aeropuerto de la ciudad de Phoenix un vuelo que me llevará a San Francisco, donde espero encontrar un coordinador, para llevarme junto con otros 60 representantes de las comunidades de AdWords a Montain View, junto a las oficinas centrales de Google.

Se trata de los foros de ayuda y apoyo de AdWords, que existen en ingles, español, alemán, francés, italiano, portugués y ruso. 60 participantes y contribuidores fueron seleccionados para atender esta cumbre.

La agenda comprende conferencias y actividades con los product managers de AdWords, desarrolladores y personalidades de la talla de Avinash Kaushik, quien nos brindará una introducción al evento con una presentación dedicada a las últimas tendencias en marketing digital. Para quien no haya oído hablar de este gurú, evangelista de Google, puede buscar su nombre en dicho buscador.

No puedo ocultar las ganas y curiosidad por comenzar ya, y ver lo que nos espera en esta excitante cumbre global.

Sobre ranking, posición promedio y posición de pantalla

Hal Varian es el economista en jefe de Adwords, una persona a la que me gusta mucho prestar atención. Es impresionante su capacidad de explicar cosas tremendamente complejas de forma sencilla y didáctica.

Este post lo dedico a 3 conceptos: el ranking de un anuncio, la posición promedio y la posición en pantalla. A primera vista parecen el mismo concepto pero son muy diferentes:

La alianza Yahoo-MSN

Bien, cambiando de tema, existe PPC fuera de Google.

Aquellas cuentas que tenemos en Yahoo Search Manager, (algunas quizá un poco dejadas en segundo plano), pronto dejarán de funcionar y darán paso a  ser gestionadas a través del Adcenter de Microsoft.

La Alianza de buscadores, que lleva algo más de un año llevándose a cabo, comienza a entrar en curso. Yahoo para EEUU ya sirve anuncios gestionados por Adcenter. Le ha seguido el Reino Unido, Francia y ahora Alemania.

¿Y de qué trata esta alianza entre estos dos contendientes de Google?

Mi experiencia con los Anuncios de Búsqueda Dinámica (ABD)

Hemos utilizado durante unos meses los Dyanmic Search Ads (DSA) o Anuncios Dinámcos de Búsqueda en español.

Tras unas semanas de pruebas, nos hemos percatado de varias cosas, algunas de ellas no las sabíamos de antemano. Si aun no lo has probado, esto te puede resultar interesante:

Nuevas concordancias: exactas y frases mejoradas o amplificadas

Finalmente Adwords publicó oficialmente que añadirá una funcionalidad que modificará las concordancias de palabras clave. Técnicamente continuamos con las mismas de antes, pero por defecto, las concordancias de frases y exactas se "flexibilizan" un poco.

En el pasado post me preguntaban si existía una sintaxis para ello, oficialmente la respuesta confirma ser negativa.

La otra pregunta es si esta funcionalidad nos resulta útil. En mi opinión mucho depende. Pienso que una cuenta con una buena estructura no requiere de esta funcionalidad. Aquí explico un poco el por qué.

Infografía de concordancias de palabras clave

He aquí una pequeña infografía, que incluye las nuevas concordancias "casi frase" y [casi exacta] que Google está, a día de hoy probando en BETA. Según la agencia agenda21 desde Noviembre del 2011.

Por lo que sé, no se introducen con una nueva sintaxis (cosa que no estaría mal) sino que Google activa la funcionalidad en toda la cuenta bajo petición. Se parece mucho a las concordancias exactas del (casi extinto) YSM de Yahoo! que eran por defecto más flexibles, en algunos países permitía incluso combinaciones y plurales, ahorrando poner muchas variantes.

NOTA: las concordancias "casi exacta" y "casi frase" no existen como tales, sino que se activan en la configuración de campaña (incluir plurales, errores de escritura y variantes cercanas) como en la imagen:

Puedes usar esta infografía copiando el siguiente código:

<a href="http://1.bp.blogspot.com/-QG9i_G71GTA/T4GFxbKfj1I/AAAAAAAABwM/TSJW5KHcFaU/s1600/concordancias_palabras_clave.png" imageanchor="1" target="_blank"><img alt="Concordancia palabras clave" border="0" height="400" src="http://1.bp.blogspot.com/-QG9i_G71GTA/T4GFxbKfj1I/AAAAAAAABwM/TSJW5KHcFaU/s320/concordancias_palabras_clave.png" /></a>

He puesto los modificadores de concordancia amplia, llamándolos en caso de tener un anclaje "casi amplios" y en caso de tener más, "concordancia amplia controlada" y he añadido algunos ejemplos de los términos de búsqueda que activarían estas Keywords.

Olvida las Keywords, piensa en términos

Resulta peculiar observar las estructuras de campañas hace 2 o 3 años, adgroups con listados infinitos de KW, con todas las posibles combinaciones y en todas las concordancias. Recuerdo que me encantaban las herramientas como bulkwords que te generaban todas las combinaciones posibles, aunque aun exista integrada en el editor de Adwords, bulkwords otorgaba una estética más amable a una tarea muy robótica que nunca me gustó.

La buena noticia es que esos tiempos han cambiado. La mala, que toca hacer limpieza. Limpieza en las cuentas y terapias psicológicas para clientes y jefes que no entienden, que esos listados infinitos ya no sirven de mucho.